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楊柳:要善于利用財經頭條個性化推薦的優勢
新聞中心|中國常州網 常州第一門戶網 常州龍網 常州日報 常州晚報    http://www.yabgxu.tw          2019-02-16 11:00

  新浪財經訊 由新浪財經頭條舉辦的“財經頭條自媒體聯盟春季訓練營”于2017年4月7日在深圳舉行,私募排排網運營編輯楊柳現場分享了財經頭條號運營的心得和體會。她認為財經頭條平臺具有獨特性,自媒體可以借助財經頭條平臺精確找準受眾。運營財經頭條號時要多了解智能推薦的相關知識,更好地利用財經頭條平臺在個性化推薦上的優勢,把自媒體做的更好。

  各位老師下午好!很榮幸來參加春季訓練營,同時也感謝主辦方新浪給我們提供了這么棒的一個溝通和交流的平臺。我叫楊柳,來自私募排排網,應新浪老師的邀請,在這里分享幾點運營心得和體會,權當做拋磚引玉,說得不好還請大家多多包涵。

  首先先介紹一下我們私募排排網,我們公司專注于私募基金領域,致力于私募基金的評級、數據庫采集和產品銷售。我們是在去年4月底的時候入駐新浪頭條的,運營到現在是11個月左右的時間,獲得了將近5000萬的總閱讀量,平均每篇文章的閱讀量是1萬5左右。關于運營心得,在這里我想分享三點。

  首先第一點,是要找準受眾。就拿新浪平臺來說,在這里我想問下大家,你們知道新浪財經頭條的主要用戶群體是哪些人嗎?對,是30歲到50歲的已婚男性,高凈值成功人士占比較大。那主要關注的話題有哪些大家知道嗎?對,是房地產、宏觀經濟、、財富、風云人物等等。

  其實做自媒體跟銷售一樣,首先我們要清楚的我們的目標群體,而且每個平臺的受眾群體其實都不一樣,要區別對待。所以,我覺得新浪的老師真的很好,直接就把讀者畫像跟文章選題都告訴我們了,根本都不用自己去摸索,比別的平臺好太多太多。所以,想要文章閱讀量高,首先就聽新浪老師的話,照著這些選題去寫就對了。

  說完了第一點,下面說說第二點。可能在座很多老師打理新浪頭條的方式,就是微信同步。但是不知道你們是否有發現一個現象,就是很多在微信公眾號上閱讀量很高的文章,發到頭條上的效果卻很差。比如像我們的微信大咖葉檀財經,她的微信文章,幾乎是篇篇十萬+的,但是發到新浪頭條上面,大家可以去看她的專欄,經常只有幾千或者是幾百的閱讀量,為什么?這里就涉及到一個個性化推薦的問題。

  大家應該知道,頭條的推薦機制跟微信公眾號是不一樣的,微信公眾號的讀者是屬于被動接受推薦的一個過程,而頭條的文章推薦機制屬于個性化推薦,推薦引擎會聰明地分析你的興趣愛好,自動為你推薦喜歡的內容。換句話說,我們在很多自媒體上面發表的文章,不僅要給讀者看,而且要給機器看,而且是機器看完之后才會推薦給讀者去看。

  所以,你寫文章的前提,是要讓機器看得懂,而文章的標題,好比是給這篇文章“打標簽”,是機器讀懂你這篇文章的關鍵原因之一。所以第二點,就是要在標題上下功夫。時間關系今天不展開講,大家有時間的話不妨多看看一些SEO、搜索引擎、推薦機制等相關的書籍,讓智能推薦能夠更好地為你服務。

  最后一點,我想說的是,新浪財經頭條是一個很好的自媒體平臺,希望大家能夠善于利用,多花點心思打理。這是我們運營了將近一年后得出來的結論。我們開通過的自媒體平臺也有五六十個,目前重點運營的也有十幾個,但是覺得最好的還是新浪財經頭條。為什么呢?一是新浪本身的推薦渠道很多,我們發表的文章會在新浪網、新浪新聞、新浪財經、新浪微博等渠道進行曝光,這是其他平臺沒法比擬的;第二個是新浪的審核機制很寬容,很迅速,有的平臺不僅內容上有很多限制,審核還非常慢,對文章的時效性影響很大;第三個原因是新浪的老師真的很敬業,很有人情味,群里一有問題就會立刻幫忙解決,節假日還有人值班,手動幫忙推薦,這樣的待遇,我想別的平臺也沒有。

  通過我們運營的成績,大家也可以看到,新浪財經頭條這個平臺也是很有價值的,在這里我們也是很感謝新浪。以我們自身為例,我們公司高層以前對自媒體運營這方面其實很不重視,沒有專人打理,我接手新浪頭條號的時候其實是兼著在做。那通過這近一年來的用心運營,不論是品牌的曝光度、閱讀量還是流量變現,新浪財經頭條的價值都大大超過了微信。

  通過新浪財經頭條的成績,我們領導也是看到了新媒體的價值,不僅招了專人運營,而且還配置了UI、美工、推廣等等支持,今年還在繼續招人。所以新浪頭條給我們帶來的不僅僅是金錢和榮譽,更重要是給我們帶來很多支持和信心。其實大家也知道,做新媒體真的是很累,又要寫又要發還要推廣,光靠一個人真的很難,必須要有一個團隊,才能做深做細做大做強,而說服領導給你加人的最好辦法,就是做出業績,在這里也是跟大家一起共勉,希望我們一起努力,把新浪頭條做得更好,把新媒體做得更好,謝謝大家!

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