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微博Q3營收和凈利大漲超預期頭部熱點事件規模環
新聞中心|中國常州網 常州第一門戶網 常州龍網 常州日報 常州晚報    http://www.yabgxu.tw          2019-02-12 17:53

  原標題:微博Q3營收和凈利大漲超預期,頭部熱點事件規模環比翻倍增長 鈦快訊 鈦媒體快訊 11

  鈦媒體快訊 11月28日消息:微博今日發布了2018年截至9月30日的第三季度財報。財報顯示,微博第三季度營收4.602億美元,預期4.56億美元,同比增長44%;歸屬于微博的凈利潤為1.653億美元,同比增長63%,合每股攤薄凈盈利73美分,上年同期為45美分。

  截至9月30日,微博月活躍用戶達4.46億,繼續保持7000萬的同比凈增長,日活躍用戶也增至1.95億。第三季度,微博商業化穩步推進,營收達31.39億元,同比增長48%,超出市場預期,其中廣告營收達到27.92億,同比增長52%。

  新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示,盡管存在行業激烈競爭和宏觀不利因素的影響,新浪的營收和盈利在微博業務的持續勢頭驅動下均實現健康增長。

  歸屬于微博的凈利潤為1.653億美元,同比增長63%,合每股攤薄凈盈利73美分,上年同期為45美分。

  非美國通用會計準則歸屬于微博的凈利潤為1.718億美元,同比增長49%,合每股攤薄凈盈利75美分,上年同期為51美分。

  調整后EBITDA(扣除利息、稅金、折舊及攤銷前之利潤)為1.928億美元,同比增長42%,相對凈營收的利潤率為42%,上年同期的利潤率亦為42%。

  2018年9月的月活躍用戶數(MAUs)較上年同期凈增約7000萬,達到4.46億。月活躍用戶數中93%為移動端用戶。

  今年以來,微博持續加強熱點事件的發掘和傳播,通過升級話題產品、完善熱點內容站外分享體驗等舉措,第三季度微博頭部熱點事件的規模環比翻倍增長。無論是趙麗穎宣布婚訊還是IG奪冠,微博都是熱點事件傳播發酵的首選甚至獨家平臺。微博在熱點事件發現、傳播、討論上具備的領先優勢,也成為其獲取新增用戶和提升活躍的獨特能力。

  財報數據顯示,微博月活躍用戶已增至4.46億,實現了7000萬的同比凈增長。另據移動大數據服務商QuestMobile統計,在使用時長占比上,“微博社交”是少數保持增長的細分行業之一。

  為了進一步增強在熱點事件上的領先優勢,微博于第三季度推出新版客戶端,正在針對部分用戶進行測試。新版本對發現頁產品進行了優化,上線話題推薦流,向用戶個性化推薦感興趣的話題,帶動用戶參與討論,同時,新版對熱搜和話題進行了更密切的結合,讓更多熱點事件在熱搜上引爆,在話題中討論和沉淀,并通過話題在微博全場景中進行傳播,有效延長了用戶對于內容的消費周期。

  此外,微博新版客戶端對視頻產品進行重構,設立了訪問更便捷的獨立消費入口,方便用戶消費優質系列化、IP化的視頻內容。第三季度,微博短視頻的日均播放量、日均發布量同比繼續保持兩位數的提升。

  第三季度,微博繼續強化內容生態建設,合作的內容機構超過2200家,頭部用戶發博量和閱讀量同比實現雙位數增長。憑借優質的內容推動用戶規模和使用時長的增長,通過用戶的活躍促進高質量內容的產出,微博在內容生產消費與用戶活躍之間實現了正向循環,并形成穩定的網絡效應。

  對廣大內容機構和內容生產者來說,微博已經成為經營社交資產、提升公眾影響力的標配平臺。這是微博與其他平臺的顯著差異,吸引了越來越多在平臺紅起來的內容生產者在微博上保持活躍。借助微博,內容生產者在原有平臺的和全行業的影響力進一步提升。

  第三季度,微博投入了超過5億的廣告資源用于扶植內容機構,并積極鼓勵內容生產者參與到微博的廣告聯盟計劃,幫助他們通過內容進行商業變現。微博計劃,繼續加強對內容機構的扶持和合作,加速雙方的協同發展。

  第三季度,微博營收達到31.39億,同比增長48%。其中廣告收入達到27.92億,廣告中來自于移動端的比例達到了83%。

  隨著營銷價值得到普遍認可,越來越多的客戶不再把微博僅作為普通營銷平臺,而是升級為在內容、粉絲、KOL方面具有獨特營銷價值的戰略合作伙伴。在此推動下,第三季度,微博品牌廣告收入同比增長78%。

  從支付寶錦鯉到王思聰的抽獎,微博在短短瞬間成為“錦鯉之鄉”,各類錦鯉活動層出不窮,為品牌營銷和商業互動提供了新的思路和方法。螞蟻金服支付寶市場國際負責人張瑞表示:“支付寶錦鯉活動本來準備了一套組合拳,不光是微博抽獎,還打算在海外社交平臺進行后續傳播,但后來發現微博這一招就行了,微博已經成為一個對于全球商戶首選高認知的社交平臺。”剛剛結束的雙11購物狂歡節中,活躍在微博上的紅人強勢搶鏡,當天4個紅人店交易額破億元大關。開場1小時后,淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶占,前30則有25家紅人店。與微博有深度合作的電商機構幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店,粉絲經濟已經通過微博獲得了很好的驗證和發展。

  巴克萊今天發布研究報告指出,微博公布的第三季度營收和凈利潤均好于分析師預期,維持對微博股票的“增持”評級,以及90美元的目標股價。報告稱微博第三季度的業績表現穩定,關鍵運營指標和財務數據與預期基本一致,月活躍用戶數和日活躍用戶數均保持了強勁的增長勢頭,表明用戶對社交媒體有著強勁需求。

 
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